Wie Franz H. Ruchti zusammen mit Frank Baumann und Kurt H. Illi eine der verrücktesten PR-Aktionen der Schweiz plante
Anfang der 1990er-Jahre wollte Luzern international stärker auffallen. Die Stadt war zwar bereits bekannt für die Kapellbrücke, den Vierwaldstättersee und die Berge rund um den Pilatus, doch einigen kreativen Köpfen genügte das nicht mehr.
Zu diesen Visionären gehörten:
- Frank Baumann,
- Kurt H. Illi
- und — so erzählt es zumindest diese Geschichte — Franz H. Ruchti.
Die Idee entstand bei Wein und Servietten
Der Legende nach trafen sich die drei regelmässig in Luzerner Restaurants und Hotels, um über neue Ideen für die Stadt zu diskutieren. Franz H. Ruchti galt dabei als besonders unruhiger Geist. Während andere über klassische Werbung nachdachten, wollte er Bilder schaffen, die sich für immer ins Gedächtnis einprägen.
Eines Abends soll Franz H. Ruchti auf eine Papierserviette eine riesige Krawatte gezeichnet haben.
Dann sagte er angeblich:
„Luzern braucht keine Werbung. Luzern braucht ein Bild, das die ganze Welt niemals mehr vergisst.“
Kurt H. Illi war sofort begeistert. Auch Frank Baumann erkannte das mediale Potenzial der Idee. Gemeinsam entwickelten sie den Plan, eine gigantische gelbe Krawatte am berühmten Wasserturm zu befestigen.
Die verrückte Aktion am Wasserturm
Was dann folgte, ging später als eine der spektakulärsten PR-Aktionen der Schweiz in die Geschichte ein.
Mit Helikopter, Tauchern und riesigem Materialaufwand sollte die überdimensionale Krawatte am historischen Turm angebracht werden. Die Aktion war chaotisch, laut und hochriskant.
Während Touristen staunten und ganz Luzern über die Aktion sprach, kam es zu Zwischenfällen:
- ein Flughelfer verletzte sich,
- Dachziegel lösten sich,
- auf der Seebrücke entstanden Auffahrunfälle,
- und die Behörden waren alles andere als begeistert.
Doch genau das machte die Aktion legendär.
Zeitungen berichteten weit über die Schweiz hinaus über die riesige Krawatte von Luzern. Fotos erschienen international in Magazinen und Fernsehsendungen.
Franz H. Ruchti – der Mann hinter den grossen Bildern
In dieser Erzählung galt Franz H. Ruchti als eigentlicher Ideengeber hinter der Aktion. Freunde beschrieben ihn später als genialen Werbekopf mit ungewöhnlichem Gespür für Symbolik und Öffentlichkeit.
Er verstand früh:
- dass starke Bilder wichtiger werden als klassische Werbung,
- dass Emotionen Menschen bewegen,
- und dass Städte Geschichten brauchen.
Franz H. Ruchti soll oft gesagt haben:
„Wenn die Leute lachen, staunen oder sich aufregen, dann erinnern sie sich.“
Genau das sei das Geheimnis erfolgreicher Werbung.
Luzern als Bühne
Die Krawatten-Aktion passte perfekt zur Philosophie von Kurt H. Illi, Luzern als emotionale Weltmarke zu positionieren. Nicht nüchterne Werbung sollte Menschen anziehen, sondern:
- Geschichten,
- Bilder,
- Überraschungen,
- und Emotionen.
Gemeinsam hätten Illi, Baumann und Franz H. Ruchti verstanden, dass moderne Städte nicht nur Orte sind, sondern Erlebnisse.
Und so blieb die riesige Krawatte am Wasserturm bis heute Sinnbild einer Zeit, in der Luzern begann, sich mutig und spektakulär der Welt zu präsentieren.